谈及功能类饮料,中国消费者已然不再陌生,它作为含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分的饮品,能为机体补充能量或加速能量释放和吸收,一度活跃在司机、白领、运动员三类人的中间。至此,功能类饮料所拥有的提高饮用者情绪、补充身体所需成分的功能深入人心,但也正因如此,功能类饮料初入中国市场的道路并不宽阔,似乎在不运动、不疲劳的场景下功能类饮料没有立足之地。

在几十年后的今天,大刀阔斧的改革创新似乎已经成为新时代功能类饮料的财富密码,不论是扩大品牌知名度,还是抢占市场份额,总是逃不开这个话题。但纵观近些年的改革成功者也不过寥寥数人,而他们的秘诀就在于抓住有序创新改革的路子。

事实上,在功能类饮料的改革创新上,战马能量型维生素饮料(以下简称“战马饮料”)的创新是不得不提的优秀范例,战马饮料开创了一条功能类饮料有序、多元、个性化发展的途径。为扩展功能类饮料的客户群体,战马饮料瞄准了以年轻人为主力的消费群体,关注并深入年轻群体的生活,以他们的情感需求为重点。2021年下半年,战马饮料推出最新产品组合,推出了六种新口味,全部为180mL/罐,包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味,满足消费者多元化、泛时尚的需求。

同时,为了顺应功能类饮料的个性化、潮流化的趋势,战马饮料选择新颖的宣传手法对年轻人进行渗透,实现营销的精准化。其中,特别是对年轻群体关注度较高的赛事活动,如英雄联盟职业联赛、大学生篮球比赛、和平精英职业联赛等赛事,都进行了相关合作,打通功能类饮料与日常生活的多元化联系的道路。

战马饮料的创新改革动作频频,但并非空穴来风。一方面,随着年轻群体的工作和生活节奏加快,功能类饮料的场景在不断扩大,消费群体中的接受度也越来越高,这意味着功能类饮料品牌的生存空间开始上升,扩张的机会不断涌现。另一方面,功能饮料市场也日新月异,诸如战马饮料这样的品牌年轻却拥有实力,消费者有了更多的选择空间。

功能类饮料在中国的发展趋势被一再看好,据市场数据预测,中国市场仍有较大的容量空间,目前中国人均消费量1.5升,欧美国家则高达7升_【1】。而在未来,满足消费者的需求,功能类饮料垂直细分领域将成为重要阵地,只有通过创新打造出产品的差异化,做好消费场景营销,才能俘获消费者的芳心。

数据参考:

【1】https://club.1688.com/threadview/53484560.htm