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市场警告苹果那三条路行不通

发布时间:2019-09-11 13:53:38   来源:环球网-购物指南    作者: 匿名  
导语: 本文是由黑龙江省尚志市的网友投稿,经过匿名编辑发布关于"市场警告苹果那三条路行不通"的内容介绍

  【环球网特约评论员 曾高飞】在新时代风驰电掣的信息技术高铁上,苹果那么一低头打盹的瞬间,就错过了窗外一帧帧飞驰而过的风景。

  来自苹果内部财报和第三方市场调研机构的两组数据,证明苹果仍然在低谷匍匐前行,不进则退。

  据5月1日苹果发布的Q2季财报,总营收为580亿美元,同比下滑5%;净利润为115.61亿美元,同比下滑16%;中国区销售额同比下降21%。

  而据权威市场调研公司IDC统计,2019年第一季度苹果出货量为3640万台,同比下滑30.2%;在中国市场出货量为650万台,同比下滑30%,市场份额为7.39%。

  华为全面超越苹果已被“实锤”

  华为与苹果是对你退我进,此消彼此的一对存在。

  趁苹果溃败,华为穷追猛打。从2018年的实现超越到2019年的巩固胜利成果,华为手机已经将苹果iPhone远远甩开,直奔全球第一的三星而去。

  据IDC数据,2019年第一季度,华为手机出货量为5910万台,排名第二,同比增长50.3%,比苹果iPhone多出了2300万台。

  在主场中国,华为优势更加明显。三星已经彻底沦陷,就像进入冬眠状态的北极熊,出货量被IDC纳入others阵营。据其他机构数据统计,三星在中国市场略有回升,市场份额攀爬到了1%。华为出货量为2990万台,市场份额高达33.98%;苹果出货量为650万台,同比下滑30%,市场份额降至7.39%。

  全面下滑趋势,让苹果很紧张。为掩饰败局,防止不利局面对股价带来巨大波动,苹果CEO库克在2018年11月发布2019年Q1财报时宣布,下个季度将不会对外界公布iPhone等硬件产品的销售量。

  苹果也想了很多办法,进行全力挽救,然而收效甚微。兵败如山倒的现状正在证明苹果有三条路是走不通的。

  由硬转软之路

  苹果创造性地形成了一个完美的闭环营收企业,软硬通吃,相辅相成。

  到目前为此,硬件收入仍占苹果营收的绝大部分,其中iPhone是第一大功臣。据苹果Q2财报数据显示,iphone贡献的收入超过半壁江山,为53.5%(在上个季度为61.7%),服务业收入占比从上季度的13%增至20%,成为第二大营收支柱。

  但硬件收入与服务业收入是成正比的,而如果软收入依附在硬件上,没有硬件,软件将“皮之不存,毛将焉附”。

  在与高通争执没有回旋余地的情况下,苹果在2019年年初开了一个“只软不硬”的发布会,发布会上破天荒地没有任何新硬件推出,只发布了四个软件升级方向,被网友普遍认为是在忽悠大众。

  这个发布会无疑是往苹果自己的伤口上撒盐,将苹果iPhone的处境推向悬崖边:苹果自己都不重视硬件了,还怎么让消费者留恋苹果硬件呢?

  如果苹果继续软下去,要丢掉的江山将会更多。

  不采用高通芯片

  不采用高通芯片,已经被市场证明,是苹果在意气用事,后果很严重。

  万幸的是,现在苹果已经意识到了,没有高通芯片,iPhone就是不行,已经在低头认错了,握手言和,老实地缴纳天价赔偿了。

  术业有专攻。在芯片领域,高通芯片具有明显优势。在iPhone崛起过程中,高通芯片立下了汗马功劳。

  与高通的专利纠纷达到高潮阶段,苹果停止了与高通的芯片合作,开始采用英特尔芯片来替代。

  这种选择,让苹果付出了血的代价。

  在智能手机时代,性能支撑下的用户体验,对顾客购买行为,具有决定意义。采用英特尔芯片,使苹果iPhone性能被采用高通芯片的三星、小米、OV超越,也被采用自主研发的海思麟麟芯片的华为超越。

  现在苹果迷途知返,与高通重修旧好,也算是亡羊补牢。

  如果继续刚愎自用,苹果成为下一个诺基亚,那是大概率事件。

  全面大规模降价

  “人心散了,队伍不好带。”《天下无贼》中的这句经典台词,很适合苹果现状。

  为挽回人心,止住颓势,苹果一反常态,发动了大规模的价格战,尤其针对中国市场。

  可从市场反馈回来的消息证明:苹果降价,苹果并不明显。——当然,效果肯定是有的,如果苹果没有采取降价措施,估计在中国市场,下滑速度将更加惊人。

  看来,降价无法帮助苹果做增量。价格战是一把双刃剑,在扩大销量的同时(苹果降价并没实现这个作用),也让老顾客觉得苹果不再值钱了,甚至掉价了。有市场调研机构分析苹果在中国的客户构成,结果发现,在中国并不是高收入人群在买iPhone,而多为囊中羞涩的月光族发烧友。

  困局还要持续一段时间

  与高通重修旧好,并不意味着苹果处境马上就可以好转了,与高通的专利纠纷浪费了苹果太多宝贵时间。

  华为与三星已经推出了自己的5G手机,引领手机创新潮流,就连OPPO、vivo、小米等,都将在今年推出5G手机。

  但苹果的5G手机,仍然要等到2020年。也就是说在2019年秋季发布会上,苹果推出的iPhone仍然是4G产品,这将让苹果彻底失去科技创新引领者头衔,成为消费电子企业阵营中的普通一兵,成为泯然众人矣的“方仲永”。

  如果这种印象在全球消费者心目中被不断强化,将从根上动摇到苹果的品牌形象,进而影响其销售。

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网友评价

来自黑龙江省尚志市的热心网友评价:

顶贴支持

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来自湖北省石首市的热心网友评价:

感谢楼主这段时间的分析和解答

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来自福建省龙岩市的热心网友评价:

继续学习,一起验证

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来自青海省西宁市的热心网友评价:

新帖报个到。

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来自浙江省杭州市的热心网友评价:

被小编盯上了

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